Jak skutecznie wpływać na wyobraźnię kierowców?
Autor: Paulina Zielińska
Data dodania: 2011-08-08 13:04:41
Czasem ścigasz się z czasem?
Działania, jakie zastosowano w tegorocznej kampanii były bardzo różnorodne. Organizatorzy chcieli dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Stąd, oprócz "tradycyjnych" już kreacji typu spoty reklamowe czy plakaty, zastosowano innego rodzaju media. Nowym, ciekawym pomysłem było na przykład użycie CB radia. Nie tylko posłużyło ono za źródło inspiracji do kreacji (zaczerpnięto z niego autentyczne hasła, którymi posługują się kierowcy: „Kręci cię ostra jazda?”, „Szybki Bill to Twój styl?”, Lubisz pędzić jak wiatr?” oraz „Czasem ścigasz się z czasem?”. W wybranych miastach: Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Łodzi, Katowicach, Szczecinie i Trójmieście, kobiecy głos zachęcał, właśnie przez CB radio, aby zwolnić.
Jedną z ważniejszych grup, do której chciano dotrzeć, byli ludzie młodzi. Dlatego też bardzo ważne były działania w internecie. Kampania pojawiła się na 120 witrynach internetowych. Powstała także oddzielna strona: www.predkosczabija.pl. Prezentowano na niej nie tylko kreacje kampanii, ale także informacje na temach towarzyszących im wydarzeń i konkursów. Ciągle działa zaś oddzielny fanpage Włącz Myślenie na Facebooku. Podczas obecności na największych wydarzeniach muzycznych edukowano poprzez zabawę. Pojawiły się: prędkościomierz, aplikacja Augmented Reality oraz gra Kinetic.
Kampania, przez 80% odbiorców została oceniona pozytywnie. Jak zauważyli eksperci, jest to kropla w morzu potrzeb. Polakom ciągle brakuje świadomości, że przekroczenie prędkości nawet o 10 km/h zwiększa ryzyko wypadku.
Czasem ścigasz się z czasem?
Plakat akcji \"Prędkość Zabija\"
Kręci Cię ostra jazda?
Nie zasuwam - zobacz spot kampanii Włącz Myślenie
Zobacz galerię zdjęć
