FORD: Polemika w fotelikach... bez fotelików
Autor: Magdalena Giziewicz
Data dodania: 2011-02-01 11:20:45 Ostatnia aktualizacja: 2011-02-01 15:34:12
Aktualizacja: w wyniku rozmów podjętych z Fordem usunięto błędne zdjęcia, rozpoczęto poprawianie materiałów reklamujących casting do serialu, a na castingach w Warszawie i w Gliwicach pojawiły się foteliki.
Ford od niedawna ruszył z reklamą swojego nowego modelu auta GRAND C-MAX. Promocję samochodu wspierają działania marketingowe opisywane jako przygotowania do "serialu" pod tytułem "Polemika w fotelikach", który będzie publikowany w social media (facebook, YouTube). W tym celu Ford ogłosił casting dla dzieci z przedziału wiekowego od 5 do 10 lat. Na plakatach można przeczytać, że mile widziani są najmłodsi pasażerowie z tylnych fotelików, którzy mają dużo do powiedzenia na temat samochodowych podróży. Podsumowując: Ford zaplanował akcję, której działania organizacyjne są już same w sobie ciekawą, a zarazem dobrą reklamą dla tej amerykańskiej marki. Castingi odbywają się w różnych miastach Polski i cieszą się sporym zainteresowaniem.
Pomysł "jak wspomnieliśmy" ciekawy, ale niestety z samym jego wykonaniem jest już nieco gorzej. Nazwa "Polemika w fotelikach" sugeruje, że bohaterami filmu reklamowego będą mali dyskutanci, którzy siedzą na tylnej kanapie zapięci w fotelikach. Dodatkowo, jak można zobaczyć na plakacie, "chmurki" symbolizujące rozmowę między dziećmi, mają kształt fotelików samochodowych. Wszystko wyglądałoby jak świetnie dopracowana akcja propagująca bezpieczną jazdę najmłodszych pasażerów, gdyby nie jeden, ale za to bardzo istotny szczegół - brak fotelików na castingach! Organizatorzy nie zadbali, aby w samochodach pojawiły się foteliki. Przypominamy: uczestnikami castingów były dzieci z przedziału wiekowego od 5 do 10 lat, a prawo nakazuje korzystać z fotelików do 12 roku życia lub osiągnięcia 150 cm wzrostu.
Jeden z castingów, który odbył się w Poznaniu w dniu 29 stycznia 2011 roku odwiedził na naszą prośbę Ryszard Rataj - certyfikowany przez fotelik.info doradca ds. bezpieczeństwa dzieci w samochodzie, przedstawiciel firmy Poltrade (Maxi-Cosi, BebeConfort). Zaskoczony faktem nieobecności fotelików dziecięcych podjął rozmowę z przedstawicielem Forda. Jednak ten okazał zdziwienie i objaśnił, że akcja ogranicza się tylko do zdjęć dzieci w wieku 5-10 lat na tylnej kanapie samochodu, BEZ FOTELIKA. To, co mogli zobaczyć w ubiegłą sobotę poznaniacy można więc raczej określić jako: "Polemika w... na kanapie".
Szkoda, bo wyniki dotychczasowej pracy Forda w dziedzinie bezpieczeństwa dzieci w samochodach na rynku amerykańskim wydawały się być obiecujące również dla rynku polskiego.
Na domiar złego akcję reklamową Forda wspierają też artykuły prasowe i profil na facebook zawierający zdjęcia dzieci nieprawidłowo zabezpieczonych w samochodzie. Podjęliśmy już w tej sprawie interwencję, o jej wynikach będziemy informowali na bieżąco. Osobiście mamy nadzieję, że kreatorzy akcji zainteresują się omawianą tematyką nie tylko w wymiarze jej eksploatacji na potrzeby PR i marketingu.
Obecnie:
1) 28 stycznia 2011 roku: wysłaliśmy list otwarty do:
- Władysława Włoszczowskiego, Dyrektora ds. marketingu Ford Polska Sp. z o. o.
- Adama Kołodziejczyka, Prezesa Zarządu Ford Polska Sp. z o. o.
- Moniki Dobrolubow-Stefaniak, Rzecznika prasowego Ford Polska Sp. z o. o.
2) 1 lutego 2011 roku: opublikowaliśmy na portalu społecznościowym facebook informacje związane z podjętą przez nas interwencją.
3) 2 lutego 2011 roku: jesteśmy po rozmowie z Władysławem Włoszczowskim, Dyrektorem ds. marketingu Ford Polska Sp. z o. oraz Mariuszem Jasińskim, vice-dyrektorem marketingu Ford Polska Sp. z o. o. Otrzymaliśmy zapewnienie, że zostaną podjęte działania, które mają na celu wyeliminowanie błędów zaistniałych w materiałach promujących markę Forda (utrwalających nieprawidłowe wzorce przewożeniem dzieci w samochodach, m. in. zdjęcia, artykuły).
4) 3 lutego 2011 roku: złożyliśmy Fordowi propozycję sprawdzenia pod względem merytorycznym nowych materiałów reklamowych. Otrzymaliśmy pozytywną odpowiedź. Kontakt z fotelik.info kontynuuje w tym celu agencja reklamowa Wunderman, która świadczy usługi na rzecz firmy Ford Polska Sp. z o. o.
5) 4 lutego 2011 roku: odesłaliśmy materiały reklamowe Forda z poprawkami naniesionymi przez eksperta fotelik.info.
6) 4 lutego 2011 roku: Ford zwrócił się z prośbą o wypożyczenie fotelików samochodowych dla dzieci na potrzeby castingu, który miał miejsce w Warszawie (5.02.2011)i w Gliwicach (5.02.2011).
7) 5 lutego 2011 roku: fotelik.info przy pomocy firmy Poltrade zadbał o "bezpieczeństwo" dzieci, które brały udział w castingach zarówno w Warszawie jak i w Gliwicach.
Gliwicki casting wspierał swoją opieką z zakresu fotelików Damian Gaidzik, przedstawiciel handlowy firmy Poltrade. Z jego relacji wynika, że foteliki były zamontowane we właściwy sposób. Jednak ze względu na ogromne zainteresowanie castingiem i ograniczony czas jego trwania, dzieci usadzano tylko w fotelikach - bez zapiania pasów uprzęży - by pozowały do zdjęć. Tym razem casting był typowym spotkaniem, zorganizowanym w cleu dokonania wyboru "modelki", "modela" do reklamy nowego modelu Forda GRAND C-MAX.
Piotr Kłusek, przedstawiciel handlowy firmy Poltrade czuwał nad "bezpieczeństwem" dzieci podczas castingu przeprowadzonego w Warszawie.